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雅虎收购BrightRoll,Video Ad Exchange公司

2019-09-06

雅虎收购BrightRoll,Video Ad Exchange公司

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雅虎首席执行官玛丽莎梅耶尔在舞台上合照。 照片:路透社

雅虎公司周二宣布将以6.4亿美元的现金收购BrightRoll Inc.,因为曾经占据主导地位的门户网站希望通过购买视频广告交易公司来恢复其广告收入的下滑。 此次收购将创建美国最大的数字视频广告平台,将“雅虎优质桌面和移动视频广告库存与BrightRoll的程序化视频平台和发行商关系相结合,为两个平台上的广告商带来巨大价值”,根据雅虎周二。

私人拥有的成立于2006年,经营一个类似纳达克的视频广告交易所,广告客户可以实时竞价观众。 该公司发展迅速,预计2014年的收入将超过1亿美元。

这笔交易立即让雅虎在视频广告方面实现了规模扩张,这是一个高增长的领域,同时也是电视广告收入的一种,它正在向网络平台迁移。 雅虎表示,预计收购BrightRoll将提升其EBITDA并加速两家公司的增长。

“视频,以及移动,社交和本地,正在推动数字广告的激增。 在雅虎,视频是最大的增长机会之一,而BrightRoll在我们的视频广告业务中是一个极好的,具有战略性和财务吸引力的,“雅虎首席执行官玛丽莎梅尔说。

雅虎的在线展示广告业务,相当于数字时代的杂志广告,多年来一直 。 在第三季度,显示广告收入缩减了5%。 虽然它的广告销售量增加了24%,但其收入比去年第三季度减少了5%,达到4.47亿美元。 雅虎广告业务的萎缩是不祥的,因为它不是真正的技术,也不是媒体业务 - 广告是它的基本交易。 在减少收入的同时销售更多广告是个坏消息。 雅虎希望通过收购BrightRoll来扭转局面。

根据新闻稿,该收购预计将于2015年第一季度完成,交易将遵守惯例成交条件。

雅虎股价周二在纳斯达克市场收于49.05美元,接近52周高位。


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责任编辑:梁擀