滚动
财经>财经要闻

Twitter内部的CBS新闻辩论合作伙伴关系:政治焦点可能最终提升TWTR用户数量

2019-09-07

Twitter内部的CBS新闻辩论合作伙伴关系:政治焦点可能最终提升TWTR用户数量

twitter debate
由于周六晚民主党候选人辩论与CBS合作,Twitter希望得到主流推动。 图为:2015年10月13日,在华盛顿举行的Local 16酒吧和餐厅的辩论派对上,年轻人在智能手机上的电视辩论和Twitter之间分配时间。 照片:Chip Somodevilla / Getty Images

希拉里发推文。 #DebateWithBernie。 跟随奥马利。 Twitter已经在2016年的总统大选中占据了一席之地,对许多候选人和政治战略家来说并不是什么大惊喜。 但由于与CBS的合作,这个拥有9年历史的社交网络将很快得到它在竞选季节尚未实现的主流关注。

Twitter与哥伦比亚广播公司签署了一项协议,将其服务整合到广播电视的第一次总统辩论中,定于周六美国东部时间晚上9点在爱荷华州得梅因的德雷克大学举行。 这次黄金时段的机会是在之后于8月份举行的共和党辩论,该辩论是在2012年与NBC达成协议以及2008年与ABC的合作之后发生的。

星期六晚上,约有20名推特员工将在爱荷华州与CBS工作人员的战争室中工作。 工作人员将通过监控服务的分析系统来跟踪Twitter上的对话。 CBS on-air和CBSN(其24/7流媒体新闻网络)的制作人将实时接收信息,并能够在所有频道上呈现数据的可视化。

这些显示可以包括每个候选人在线对话的份额的线图。 哥伦比亚广播公司还可以展示最热门的问题,并提供关于辩论的实时,策划推文。 主持人John Dickerson也可能会向Twitter用户提问。 “CBS团队和Twitter团队正在密切合作。我们已经使用这些工具进行了干运行。我们已经考虑过不同的情况,”CBSNews Digital高级副总裁兼总经理Christy Tanner说。

使用Twitter来通知新闻报道并不是全新的。 “我们的社交团队或新闻团队中的某个人每天都在使用Twitter,这可能是安全的,”Tanner说。

对于Twitter来说,这笔交易是非常需要的营销推动力。 该公司一直在努力扩大其用户群。 在上个季度 15.5亿月活跃用户和45亿美元收入,而在9月份显示收入为5.69亿美元,月活跃用户为3.2亿。

这个黄金时段将把小蓝鸟 - 及其背后的数据 - 放在CBSN上数百万电视观众和剪线钳面前。 该合作伙伴关系增加了认可,并使Twitter有机会以前所未有的方式宣传其消息和分析能力。

“推特可能是一个比CBS更受益的人,试图在普通选民中进行推广,普通观众正在进行调整,”Brian Donahue说,他是前共和党竞选经理,现任数字广告代理主管   CRAFT。 “这些都是曝光的大好机会。 将你的名字放在竞技场一边并没有什么不同。“

Twitter和政治

来自华盛顿和政界的兴趣迅速传到了Twitter。 巴拉克·奥巴马于2007年3月加入。当时,总统候选人也在YouTube,MySpace,Digg和Facebook上。 由于奥巴马强调竞选网站,2008年的比赛甚至被一些人称为“Facebook选举”。

2011年9月,Twitter推出了政治广告。 到那时,80%的国会都在Twitter上。

尽管社交网络分散,但华盛顿的兴趣和参与并未动摇。 “当许多人关注标签时,让他们的支持者离开那里非常重要,”政治技术顾问兼创始人兼编辑 。

2016年比赛中的每个竞争者都拥有一个推特账户。

候选人及其竞选团队,数字导演和在线咨询公司在竞选活动和辩论期间一直使用微博网站。 “我们的活动定期使用Twitter来获取伯尼强大的信息,”伯尼桑德斯的数字主管Kenneth Pennington在一封电子邮件中写道。

谁在听?

虽然广告活动喜欢在推特上发布消息,但是对于3.2亿人的活跃用户群以及实际上正在倾听的人来说,这是多么可疑。 “Twitter仍然与政治密切相关。 问题是Twitter如何与普通选民相关,而不仅仅是政治内部人士,“多纳休说。

推特被视为一个更倾向于高级用户的网站 - 主要包括名人账户,记者和品牌 - 而不是普通消费者。 “你用它来瞄准在线影响者。 正在制定议程的人。 人们喜欢记者,博主和活动家,“德拉尼说。

这对公司来说并不奇怪。 Twitter的执行团队已经承认它没有进入“大众市场”,正如首席财务官Anthony Noto在7月的财报电话会议上所指出的那样。 “该产品仍然难以使用。 我们还没有传达为什么人们应该使用Twitter。 这既是产品问题,也是营销问题,“诺托说。

总统候选人正在帮助解决这个问题。 ,克林顿已经要求她的选民为她发推文,在10月的最后一次辩论之前提供关于如何使用该网站的在线研讨会,并将在周六再举办一次。

tweet for hillary 希拉里克林顿通过提供有关如何使用Twitter的提示,一直在鼓励她的选民提供在线支持。 照片:希拉里为美国

桑德斯的竞选活动也建立了自己的推特军队,数字导演说星期六将用于激励他们。 “随着伯尼在舞台上传递他的经济和社会正义信息,我们的支持者和竞选活动将使用Twitter作为传播其议程的有力手段,”潘宁顿写道。

克林顿拥有467万粉丝,桑德斯有834,000名粉丝,奥马利拥有101,000名粉丝。 据Twitter分析网站 ,克林顿和桑德斯共有约250,000名 。

自2006年成立以来,Twitter一直在增加其产品和产品,加深了与政治的联系。 例如,截至9月,政客们现在可以通过与移动支付公司Square的合作,直接在Twitter上 。

但Twitter的捐赠工具可能无法获得最大的支持。 Twitter和广告系列尚未揭示细分。 根据ActBlue的说法,尽管有几种新的移动产品和工具,仍然通过电子邮件征集了大量的竞选捐款。 非营利组织和民主党政治运动的数字战略家劳拉帕卡德说:“人们正在寻求社交媒体娱乐 - 捐赠问题不会非常有趣。” “在推特上,一直有很多内容。 大多数人都不会看到它。“

打开电视

正如Noto在7月份所指出的那样,Twitter一直在努力被人看到。 该公司在9月份发布了秋季电视节目的新工具。 它已经开始推出一项积极的营销活动,其中包括一个电视广告,该广告首次在世界大赛的第一场比赛中播出。

作为周六辩论的官方合作伙伴,Twitter将再次有机会吸引黄金时段的观众。 “我认为与Twitter合作确实是我们公共服务使命的核心,帮助选民做出最明智的决定,”CBS的坦纳说。

至于第二个屏幕体验,Twitter很可能会有一个关于辩论的“Moment”,一个 。

Twitter还要求观众发布一个问题,可以在辩论期间用#Dem arguments标签提出问题 - 但实际上没有任何承诺可以播出。 “我们会向人们提问,我们可能会问候选人的问题,”哥伦比亚广播公司辩论主持人约翰迪克森周四在“晚间秀”中告诉斯蒂芬科尔伯特。 “如果他们真的很好,我们会使用它们,如果不是,我们会在之后使用它们。”

“为了点燃?”科尔伯特开玩笑说。

提供数据和洞察力是来自Twitter的一项服务,对于新闻编辑室来说并不陌生。 “它已成为为行业报道新闻的关键工具,因此我们在Twitter的辩论中与Twitter合作真的很有意义,”Tanner说。


载入中...

责任编辑:东沿祚